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從典型案例看直播帶貨：商標(biāo)這根弦，誰(shuí)都不能松|長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心
本文來(lái)源：湖南商標(biāo)注冊(cè) 本文作者：長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè) 發(fā)布時(shí)間:2025-12-01
大地鞋業(yè)有個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)流云商貿(mào)部在飛鳥(niǎo)科技的平臺(tái)上，直播賣(mài)的皮鞋用了相似的商標(biāo)。大地鞋業(yè)將兩者都告上了法庭，索賠將近十萬(wàn)。法院最后判決流云商貿(mào)部賠償四萬(wàn)四，平臺(tái)卻不用擔(dān)責(zé)。這中間的門(mén)道在哪里呢？
關(guān)鍵看三點(diǎn)：第一，賣(mài)的貨是不是真侵權(quán)。法院對(duì)比了商標(biāo)和商品，確認(rèn)這皮鞋不是大地鞋業(yè)生產(chǎn)的，確實(shí)侵權(quán)了。第二，銷(xiāo)售方有沒(méi)有過(guò)錯(cuò)。流云商貿(mào)部說(shuō)自己不知道是假貨，但法院不認(rèn)可——他們賣(mài)了挺長(zhǎng)時(shí)間，進(jìn)貨和銷(xiāo)售價(jià)都偏低，還沒(méi)核實(shí)過(guò)貨源，這明顯沒(méi)盡到注意義務(wù)，想靠"不知情"脫責(zé)可不行。
第三，平臺(tái)責(zé)任怎么算。飛鳥(niǎo)科技平臺(tái)在用戶(hù)協(xié)議里早就提醒不能侵權(quán)，收到起訴后也及時(shí)下了架，法院認(rèn)定它盡到了義務(wù)，所以不用賠。
這案子告訴我們，直播帶貨不是法外之地。主播和商家進(jìn)貨得擦亮眼睛，別光圖便宜，得查清楚貨源和授權(quán)，不然賣(mài)了侵權(quán)商品照樣要賠錢(qián)。平臺(tái)也要守好門(mén)，事前提醒、事后處理都做到位才能免責(zé)。
消費(fèi)者也得注意，直播間里看著像名牌的東西，說(shuō)不定是侵權(quán)貨。我們擦亮眼睛的同時(shí)，也得知道，真遇到這種事，商標(biāo)權(quán)利人是可以依法維權(quán)的。
總之，新的銷(xiāo)售模式也得守老規(guī)矩，知識(shí)產(chǎn)權(quán)這根弦，誰(shuí)都不能松。
