公司動態(tài)
本文來源：新聞中心-中國網(wǎng) 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時間:2023-09-13
長沙商標注冊中心報道：“做響品牌”要“過五關斬六將”據(jù)合肥日報報道，買車，要買寶馬奔馳；買包，要買GUCCI、愛馬仕……一想到購物消費，很多詞匯會瞬間浮現(xiàn)在你腦海里，即使這些貴得買不起。這，就是品牌的影響力。記者昨日從合肥市品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會獲悉，一個成功的商業(yè)品牌須同時滿足五個條件，才能“知名”、“馳名”，甚至“天下聞名”。
在近日舉行的合肥市品牌戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇上，專家學者為安徽及合肥的企業(yè)發(fā)展品牌頻頻“支招”�！罢憬�75個知名品牌，安徽才11個。在這11個品牌中，合肥的‘江汽’雖在全省名列前茅，但在全國排名仍靠后。我們怎么才能打造國內乃至國際都馳名的品牌？”報告一開始，省政府參事、省發(fā)展戰(zhàn)略研究會會長程必定就拋出了這樣一個問題，讓在場的企業(yè)家“豎起了耳朵”。
程必定表示，一個成功的品牌必須具備五項重要意義，那就是“創(chuàng)新”、“文化”、“生態(tài)”、“人本”、“社會”，同時滿足這五個要求，別說“做響品牌”，讓別人不知道你都是件難事。
“品牌首先要盡量與眾不同，要讓別人記得住你，這就體現(xiàn)了創(chuàng)新。這個大家都好理解�！背瘫囟ňo接著說，“但是為什么品牌還要有文化、生態(tài)、人本等意義呢？”他說，品牌的產(chǎn)生，其實是文化塑造的過程，沒有文化含量的經(jīng)濟是粗放型經(jīng)濟；沒有文化含量的產(chǎn)業(yè)，是夕陽產(chǎn)業(yè)；沒有文化含量的勞動力，是廉價勞動力；沒有文化含量的產(chǎn)品是低端產(chǎn)品。“也就是說，產(chǎn)品背后的文化背景決定了品牌建設的成功與否�！�
當談到人本意義，程必定用例子解釋說：“有的產(chǎn)品技術含量不高，比如肯德基快餐，但是它能滿足人們快節(jié)奏生活下的‘吃快飯’需求，同時它的商標‘笑瞇瞇的老頭’給人感覺很有親和力，體現(xiàn)了人本意義。所以我們的品牌建設，要盡可能貼近老百姓的需要，無論從商標設計還是產(chǎn)品內涵都要體現(xiàn)其實際用途，這樣品牌才能打得更響亮。”
