公司動態(tài)
本文來源：長沙商標注冊-重慶商報 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時間:2023-09-13
天派制衣轉型一定程度上正是重慶服裝產(chǎn)業(yè)近年來的一個縮影：隨著沿海地區(qū)生產(chǎn)成本走高，服裝產(chǎn)業(yè)逐漸內(nèi)遷西部，重慶成為遷移的主要承接地之一。產(chǎn)業(yè)西進帶來了先進的生產(chǎn)工藝和管理模式，但同時也加劇了本地服裝業(yè)的競爭。制造還是“智造”？重慶服裝企業(yè)正處于這樣一個“十字路口”。
近日，關于重慶老品牌——天派制衣有限公司（下稱“天派制衣”）將要歇業(yè)的消息不脛而走。商報記者調(diào)查得知，天派制衣并不是歇業(yè)，而是其老板曹毅決意淡化服裝生產(chǎn)制造，轉戰(zhàn)服裝商貿(mào)領域。
天派制衣的個案可以看作重慶服裝產(chǎn)業(yè)近年來的一個縮影。長期以來，兩大問題困擾著重慶服裝產(chǎn)業(yè)：一是相對沿海地區(qū)，本土企業(yè)需付出更高的原料采購成本；二是從制造走向“智造”的品牌化發(fā)展之路仍未破局。專家稱，如何同時做好產(chǎn)業(yè)轉移與轉型，成為本土服裝業(yè)亟待解決的核心問題。
天派制衣轉型做商貿(mào)
去年12月31日中午，位于渝北區(qū)回興街道臺商工業(yè)園的天派制衣，生產(chǎn)車間停止了往日的轟鳴，在陽光下顯得異常安靜。
對于最近“天派制衣要歇業(yè)”的傳聞，年過五十的天派制衣董事長曹毅解釋稱只是一個誤會，“新項目正在籌劃，轉型后將壓縮部分生產(chǎn)線，以后將以商貿(mào)領域為主�！�
“我們將在現(xiàn)有的回興服裝城基礎上，搭建一個集生產(chǎn)加工、銷售、品牌孵化等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群，為重慶服裝企業(yè)搭建一個展示平臺�！辈芤愀嬖V商報記者，“在這里，有服裝產(chǎn)業(yè)上游的設計開發(fā)，也有生產(chǎn)加工和銷售展示，甚至還將逐步涉及出口貿(mào)易、電子商務等業(yè)務�！�
據(jù)曹毅透露，為了這次轉型，他的團隊已經(jīng)籌劃了一年有余，新項目也已得到相關部門的表態(tài)支持。目前招商等前期工作已在順利推進，整個項目完工后，其年產(chǎn)值保守估計也會上百億。
本土企業(yè)集體醞釀轉型
曹毅向記者透露，除了天派制衣，一起打造上述服裝產(chǎn)業(yè)城的核心牽頭企業(yè)還有另外5家本土知名服裝企業(yè)。商報記者了解到，包括金考拉以及以中老年服飾品牌聞名的重慶文君工貿(mào)有限公司都在其中。
“沿海服裝企業(yè)內(nèi)遷西部，帶來了新工藝和新的管理模式，但本土品牌也面臨更激烈的市場競爭，企業(yè)只有尋求轉型、提高自身競爭力，爭取市場份額�！敝貞c文君工貿(mào)有限公司董事長尹才明在接受商報記者采訪時說。
同樣的，以做工精良著稱、曾為多家世界知名品牌做代工的段記服飾也逐漸加大打造品牌的力度。2012年以來，段記相繼推出一線明星代言等品牌化舉措�！霸僖膊灰獮閯e人作嫁衣，段記今后的重點在于塑造自有品牌形象和搶占全國市場�！倍斡浄椂麻L段遠紅對商報記者表示。
市經(jīng)信委相關負責人在接受商報記者采訪時透露，重慶目前已有上百家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)實施了品牌化戰(zhàn)略，由生產(chǎn)制造向品牌服飾轉型。
原因
品牌薄弱 產(chǎn)品附加值低
數(shù)據(jù)顯示，直轄以來，重慶服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從40多億元增加到220多億元，但是，在增長迅猛的背后卻是大而不強。
“重慶服裝產(chǎn)業(yè)僅有金考拉一個全國馳名商標。但要申請馳名商標，須達到年銷售額數(shù)億元，不少本土第一梯隊企業(yè)都達不到這個硬性指標�！敝貞c文君工貿(mào)有限公司董事長尹才明指出。
“重慶有近4000家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)，但大部分是貼牌生產(chǎn)。代工一件衣服利潤率最多在10%左右，但品牌商的獲利是加工企業(yè)的數(shù)倍乃至數(shù)十倍�！碧炫芍埔露麻L曹毅也坦言，僅以制造為主的服裝生產(chǎn)模式已難以為繼。
這正是業(yè)界尋求轉型的根本動因。
金考拉常務副總經(jīng)理王俊杰對商報記者表示，重慶服裝產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，在國內(nèi)的品牌影響力以及市場占有率還比較低。
正是因為沒有品牌話語權，“重慶造”服裝甚至難獲一些高端商場的認可�！坝行┥虉霾辉附o更大的經(jīng)營面積，我們在市內(nèi)一些大商場的平均經(jīng)營面積只有30平方米�！敝貞c紜夢服飾有限公司董事長卓小紅告訴商報記者。
除了品牌薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈的殘缺也令本地服裝產(chǎn)業(yè)深受困擾。
“在本土基本找不到合適的品牌推廣公司，我們不得不從北京、廣東等地尋找合作團隊，品牌營銷推廣費用高，溝通也不方便�！倍斡浄椂麻L段遠紅告訴商報記者。
曹毅也表示，本土服裝企業(yè)的傳統(tǒng)推廣模式都是到全國范圍去招代理商、找商場談，溝通成本高，也難以達成共識。“但如果在重慶有一個展示窗口，全國各地的代理商、合作者可以來看款、訂購，將大大提高效益，促進重慶企業(yè)走出去。”
此外，重慶服裝產(chǎn)業(yè)重生產(chǎn)、輕流通，目前僅有的少量流通市場也存在檔次不高、比較分散的問題。曹毅舉例，廣州白馬服裝市場要啥有啥，但重慶的原輔料欠缺，配套不完善，天派制衣此前采購布料不得不去沿海甚至是國外。
重慶渝派服飾協(xié)會副會長黃明偉接受商報記者采訪時表示：“這些原因使得重慶服裝銷往各地時，無品牌優(yōu)勢不說，甚至也沒有價格優(yōu)勢�！�
突圍
五大產(chǎn)業(yè)板塊助力渝派服裝崛起
面臨多重困境，重慶服裝產(chǎn)業(yè)做大做強之路如何走？
據(jù)市經(jīng)信委相關負責人介紹，根據(jù)相關規(guī)劃，未來重慶服裝產(chǎn)業(yè)將形成主城、渝西、渝東北、渝東南以及涪陵五大產(chǎn)業(yè)板塊。各大基地特色化發(fā)展，旨在完善服裝產(chǎn)業(yè)的設計、研發(fā)、商貿(mào)物流等環(huán)節(jié)。
以目前較為突出的服裝原輔料采購問題為例。據(jù)合川西部服飾科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理有限公司董事長助理桑偉勝介紹，服裝原輔料貿(mào)易是該園區(qū)重要板塊，目標是建設成為西南地區(qū)最大的紡織服裝面料交易中心�！俺溯椛湔麄�西南地區(qū)，甚至可吸引周邊地區(qū)前來采購服裝原輔料�！敝貞c輕紡服裝協(xié)會秘書長李勇告訴商報記者。
此外，多位本地服裝企業(yè)家紛紛對商報記者表示，本土企業(yè)需多走出去交流學習，比如參加服裝展會、交流會等方式與沿海以及海外企業(yè)交流，從發(fā)達地區(qū)取經(jīng)。
這正與中國服裝協(xié)會副會長陳國強（微博）的想法不謀而合。他在接受商報記者采訪時建議，重慶企業(yè)可先從沿海地區(qū)引進先進的生產(chǎn)管理經(jīng)驗、商貿(mào)經(jīng)營理念、營銷推廣經(jīng)驗；同時，利用好電子商務等途徑，加大物流建設等配套服務的建設，產(chǎn)業(yè)的大和強兩手同時抓。
“重慶擁有西部領先的服裝生產(chǎn)基地，但是重慶服裝產(chǎn)業(yè)要做的不只是承接外來企業(yè)的轉移，更重要的是應抓住這個機遇，像沿海地區(qū)企業(yè)學習，致力于產(chǎn)業(yè)升級，走品牌集約化發(fā)展道路�！标悋鴱娬f。
在向沿海學習的同時，部分企業(yè)抱團發(fā)展尋求破局之道�！爸貞c的服裝企業(yè)普遍各自為陣，相對散亂，而一家企業(yè)難以完成一個對產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻影響的大項目。大家抱團發(fā)展則可優(yōu)勢互補，擰成一股繩。”在曹毅看來，抱團發(fā)展是重慶服裝產(chǎn)業(yè)做大做強的出路之一。尹才明也表示，企業(yè)抱團將會降低風險，同時大大節(jié)約成本。
段記服飾目前的重心則是在品牌推廣、宣傳方面大手筆投入�！跋乱徊剑斡浄椷�將加大在全國以及地方媒體廣告投放的力度�！倍芜h紅告訴商報記者。
