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本文來源：長沙美創(chuàng)商標事務所 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時間:2022-05-25
勇攀高峰，踏浪電動車摘得“中國馳名商標”
近日，筆者有幸采訪到了天津踏浪股份有限公司的負責人，據踏浪相關負責人介紹，天津踏浪電動車股份有限公司始終堅持“以質量求生存、以信譽求發(fā)展、持續(xù)改進、爭先創(chuàng)新”的企業(yè)精神。并在2005年投資數百萬元與天津大學等科研單位攜手合作，建立了踏浪電動車研究院，目前，該院已具備較強的整車、關鍵零部件的研發(fā)與生產能力，每年可以推出數十款全新車型和核心零部件。踏浪公司自建城伊始其所生產的產品全部通過ISO9001-2000質量體系認證，并成為首批被納入北京電動自行車目錄的品牌。
一路走一路聊，踏浪公司負責人帶領筆者來到生產車間進行參觀。目前，踏浪品牌電動自行車產品已形成6大系列，100多個品種，繼投入市場以來深受廣大消費者的喜愛。在參觀的過程中筆者發(fā)現踏浪公司形成了自己的專業(yè)技術團隊，擁有專業(yè)技術人員200余人，管理人員學歷均在本科以上，同時更是組建了一支30人的經驗豐富的工程師和2名長聘高級專家。這也成為踏浪品牌產品在2008年榮獲“天津市著名商標”、“中輕產品質量公證十佳品牌”、“3.15信譽質量保障品牌”、以及2010年度被央視網評為“最值得消費者信賴的電動車品牌”等多項殊榮的強有力保障。
在談及踏浪電動車總銷售量的時候，踏浪公司負責人難掩激動的心情。踏浪產品總銷量已突破100萬量，并在河南省、山西省、江蘇省的銷量中名列前茅。踏浪公司不僅嚴把質量關更注重產品售后服務環(huán)節(jié)，截至目前，已擁有近200家4S店和近400家服務站；投資數十萬元建立了國內一流的呼叫中心，為全國用戶及廣大農村消費者提供全天24小時的快捷服務，踏浪電動車公司已在全國30多個省市共建了3000多家銷售網點。
在之后訪談中，筆者分別就踏浪公司近日獲得的“中國馳名商標”展開了相關話題。
筆者：我們都知道，中國馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標，代表了產品品牌商標知名度與美譽度的雙向結合。而根據中國現行的有關法律，馳名商標是必須經過國家權威機構認定的。而在不久前，網上熱議的關于電動車行業(yè)踏浪電動車品牌榮獲“中國馳名商標”稱號，您是如何看待的？
負責人：“中國馳名商標”花落踏浪對于我們來說是個“意外”卻也是在情理之中的事。今天踏浪所取得的成績是可喜的但也是通過艱苦勤奮的創(chuàng)造所獲得的。多年來踏浪電動車股份有限公司通過積極參與市場競爭，堅持誠信、堅持走中高端產品路線、堅持為客戶提供滿意的服務而一步步的走到今天，也正是緣于踏浪公司始終堅持不變的理念成為了贏得市場贏得諸多殊榮稱號的強有力保障。
筆者：看來踏浪品牌獲得“中國馳名商標”也是名至實歸的，而踏浪品牌電動車今天取得的成績與自身的品牌建設是密不可分的，早就聽聞踏浪公司非常注重品牌建設與推廣，實行內外兼“修”。作為踏浪的負責人能否詳細談一下關于品牌的自身建設問題？
負責人：自天津踏浪股份有限公司建立以來，踏浪電動車始終注重于強勢品牌的建設，致力于高度發(fā)展，率先打出“弘揚中華文化、打造民族品牌”的口號。堅定不移地走民族品牌、國有市場的堅定路線。從品牌價值、品牌內涵及品牌文化等諸多方面入手，系統(tǒng)地規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，先后在中國工商總局進行了48大類五千余個品種的商標注冊，切實維護了踏浪在知識產權方面的堅實基礎。踏浪電動車同時還非常重視品牌的終端建設，每年均投入大量資金用于對終端形象的提升，特別是近年來，每年都會投放千萬元以上費用用于終端品牌形象的建設。如今，我們踏浪公司在全國已形成了“千店一面”的統(tǒng)一格局，為更好的推廣與提升踏浪品牌起到了積極的作用。 到現在為止，踏浪公司產品已通過了9000質量認證同時強化了品質管理，對提高企業(yè)效益、增強客戶信心、擴大市場份額.、提高企業(yè)形象起到了推動性的作用。踏浪公司還通過由8S開展的管理模式的推廣，著手各方面配合及提升自身品牌的建設以及內容的細化、8S的量化度，嚴以律己，力求公平公正。在8S執(zhí)行的規(guī)范流程中，為電動車生產線拍攝照片，抓緊設計，各個部門共同協(xié)調配合，按時完成了流程示意圖的推廣工作，開創(chuàng)了電動車行業(yè)在規(guī)范流程中的先河。
筆者：在市場競爭如此激烈的條件下，合理的市場定位以及有效的企業(yè)營銷模式對于企業(yè)產品的推廣至關重要。那么您又是如何想到將踏浪品牌推廣與營銷理念相結合的呢？
負責人：談及我們是如何想到將踏浪品牌與市場營銷相結合的，那還得說是源于踏浪堅持以”創(chuàng)新“為發(fā)展之本。踏浪電動車在做傳統(tǒng)銷售渠道經營的同時，也在尋求突破，不斷的開展品牌建設，從2007年初，每年百余萬的廣告投放到近年來每年支出千萬以上費用用于終端建設、重點區(qū)域的廣告宣傳以及參與電視劇的拍攝等活動，旨在積極全面地推進踏浪的品牌與認知度。不僅如此，天津踏浪股份有限公司還成立了專業(yè)部門，為持續(xù)建設品牌文化，將品牌文化貫通到企業(yè)所有的作業(yè)環(huán)節(jié)，并通過對品牌文化的延伸、融合深化到社會的各個不同領域的文化中，以高度的品牌文化作為指導從而進行市場推廣與運營并積極的在渠道上推動“品牌文化營銷”。揉合后的品牌文化以“社會商業(yè)”營銷行為來提升踏浪品牌在市場的競爭空間，使全新定義的營銷能夠在這一渠道上發(fā)揮持續(xù)的積極效能。通過踏浪公司的品牌文化推廣給目標群體帶來更強的沖擊力和感染力，以此逐漸積累價值資源。
筆者：市場競爭風起云涌，踏浪公司一路走來想必并非一帆風順，從踏浪電動車企業(yè)建成以來，就始終注重品牌價值的自我保護意識，為什么您對這件事如此看重？
負責人：“品牌”是企業(yè)的生命之源，品牌的自我保護對于企業(yè)來說至關重要，對于踏浪來說也是頭等大事。踏浪在堅定不移的走民族品牌、國有市場的戰(zhàn)略路線的同時，先后在中國工商總局進行了48大類5000余個品種的商標注冊，為切實的維護踏浪在知識產權方面打下了堅實的基礎。
