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本文來源：光明網(wǎng)綜合 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊最新報(bào)道：王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)或掀未來涼茶市場新格局。編者按：“怕上火，喝王老吉”已響徹中國大江南北，成為家喻戶曉、人盡皆知的口頭禪。紅罐王老吉和綠盒王老吉包裝的商標(biāo)之爭牽出了許多商標(biāo)背后的“故事”。王老吉的商標(biāo)究竟是屬于誰？未來中國涼茶市場將是什么格局？
●事件起因：王老吉商標(biāo)使用費(fèi)不合理 廣藥要收回商標(biāo)使用權(quán)
長沙商標(biāo)注冊廣藥與鴻道集團(tuán)共簽訂了三次商標(biāo)許可使用合同。1997年，廣藥與香港鴻道集團(tuán)第一次簽訂了商標(biāo)許可使用合同，鴻道取得獨(dú)家使用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)，到期時(shí)間為2003年。而在2000年簽訂了第二次合同后有效期被延長至2010年，2002年第三次簽訂合同延續(xù)至2020年。
因廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理李益民被認(rèn)定受賄300萬港幣，使得商標(biāo)使用費(fèi)僅從450萬增加到506萬，損失評估金額達(dá)3億�！驹敿�(xì)】
紅罐王老吉 vs 綠盒王老吉 他們原來不是一家
綠盒王老吉是由廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)經(jīng)營，而紅罐王老吉?jiǎng)t是由香港王氏后人提供配方，經(jīng)王老吉藥業(yè)特許，由加多寶公司獨(dú)家經(jīng)營。
背景資料：廣藥集團(tuán)廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司前身為王老吉藥廠。20世紀(jì)50年代，王老吉涼茶鋪分成兩支：一支發(fā)展為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司；另一只由王氏家族的后人帶到香港。在廣州，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有，在中國內(nèi)地以為的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。長沙商標(biāo)注冊
2005年2月1日， 廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司與香港同興藥業(yè)有限公司簽訂正式合作協(xié)議，新合資公司正式啟動(dòng)。在此后的發(fā)展中，同興藥業(yè)協(xié)助廣州王老吉藥業(yè)以“公平市場價(jià)格”或獨(dú)立評估專家的評估價(jià)格徹底收購香港王老吉，從而取得在香港或海外注冊的“王老吉”等商標(biāo)的所有權(quán)或使用權(quán)�！驹敿�(xì)】
2011年底加多寶已開始“去王老吉化”
5月13日，崇文門樂天瑪特超市貨架上擺著罐裝王老吉涼茶。畫面右側(cè)，出廠日期為今年3月23日的“新款”包裝上，相比老包裝“加多寶”字樣被明顯放大，這被認(rèn)為是鴻道集團(tuán)在其包裝上逐漸淡化“王老吉”品牌的一個(gè)信號。新京報(bào)記者李冬 攝
●裁決：廣藥勝訴收回紅罐王老吉商標(biāo) 或?qū)⒆吩V賠償金
加多寶官網(wǎng)主頁最新的廣告宣傳上 不再出現(xiàn)任何和"王老吉"相關(guān)字眼
2012年5月9日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁裁決，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。廣藥集團(tuán)在這場長達(dá)380天的爭奪中勝出了。
長沙商標(biāo)注冊據(jù)廣藥集團(tuán)發(fā)布的裁決書稱，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。該裁決為終局裁決，自作出之日起生效。
廣藥勝訴后，將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權(quán)利。所要求賠償金額目前內(nèi)部還在商議中，尚未確定�！驹敿�(xì)】
●商標(biāo)爭奪戰(zhàn)后時(shí)代：廣藥、加多寶紛紛出招爭奪涼茶市場
廣藥急招3000名 為滿足綠盒王老吉在內(nèi)的所有品類的快速發(fā)展需求
在加多寶大張旗鼓推進(jìn)“去王老吉”之路時(shí)，廣藥集團(tuán)（5月10日）在其官網(wǎng)發(fā)布緊急招聘公告，稱其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡稱王老吉大健康公司）緊急招聘3000名“快消人才”。
廣州藥業(yè)董秘龐建輝告訴記者，此次進(jìn)行大規(guī)模招聘主要為了滿足王老吉大健康公司包括綠盒王老吉在內(nèi)的所有品類的快速發(fā)展需求�！驹敿�(xì)】
放棄“王老吉”加多寶正式推出“加多寶”涼茶
加多寶在北京媒體說明會上展示第一批自有品牌的“加多寶”涼茶包裝， 并稱其將投入更多資源積極推廣加多寶涼茶。對于2010 年原合同到期后生產(chǎn)的產(chǎn)品，加多寶稱將與廣藥溝通以實(shí)現(xiàn)和平過渡。長沙商標(biāo)注冊
加多寶在其媒體說明上首次展示了新的罐裝“加多寶”涼茶包裝。新包裝延續(xù)了其去年年底推出的紅罐王老吉包裝，原先紅罐罐體上的“王老吉”字樣已經(jīng)不存在，變身為雙面“加多寶”。以前的“加多寶出品”已經(jīng)去掉“出品”二字，公司品牌“加多寶”已經(jīng)成為其產(chǎn)品品牌�！驹敿�(xì)】
正面交鋒加多寶和廣藥爭搶“正宗涼茶”身份
長沙商標(biāo)注冊多寶和廣藥都搬出與涼茶創(chuàng)始人王澤邦的淵源，證明自己做的才是“正宗涼茶”。廣藥集團(tuán)最先介紹的是王老吉?dú)v史及創(chuàng)始人王澤邦的故事，稱旗下廣州王老吉藥業(yè)公司是由王澤邦后人所辦的王老吉藥廠發(fā)展而來。
加多寶方面在發(fā)布會上也曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己擁有涼茶創(chuàng)始人傳下來的秘方，“加多寶自1995年推出第一罐涼茶起，都是采用同樣的配方，來自涼茶創(chuàng)始人傳下來的，口味和感官?zèng)]有變化”。【詳細(xì)】
涼茶市場新對壘: “加多寶”PK“王老吉” 勝敗還難以定論
上個(gè)月，廣藥集團(tuán)子公司王老吉藥業(yè)調(diào)高了今年的銷售目標(biāo)，并新增兩條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)下月正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。
此前有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管失去王老吉品牌，但加多寶手中還握有原先的渠道、配方與外包裝專利，仍有機(jī)會做大自有的“加多寶”涼茶，而廣藥方面則在渠道方面不具優(yōu)勢。對于這一看法，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，當(dāng)初紅罐王老吉的成功有多個(gè)原因，如今環(huán)境不同，加多寶很難再復(fù)制當(dāng)初的成功。而由于快消品的渠道多是品牌帶動(dòng)類型，只要王老吉的品牌還在，廣藥要招募經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)并不困難。未來中國涼茶市場將告別紅罐王老吉一家獨(dú)大的局面，進(jìn)入群雄爭霸時(shí)代，王老吉與加多寶涼茶勝敗還難以定論�！驹敿�(xì)】長沙商標(biāo)注冊
加多寶正式推出“加多寶”涼茶
●誰將主導(dǎo)未來涼茶市場？各方觀點(diǎn)
長沙商標(biāo)注冊《南方日報(bào)》:專家認(rèn)為，“廣藥”對王老吉品牌爭奪的成功，有利于更全面深入地展開品牌整合和運(yùn)作，使這一民族區(qū)域品牌的覆蓋面更寬闊，為進(jìn)一步的資本運(yùn)作和品牌運(yùn)作創(chuàng)造條件。同時(shí)也為廣東的其他“老字號”品牌的發(fā)展和價(jià)值回歸樹立了新的標(biāo)桿，是廣東市場經(jīng)濟(jì)和品牌發(fā)展史的一件大事。
據(jù)悉，我國國家層面正在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而部分地區(qū)的部分企業(yè)也率先覺悟，以法律的方式獲得其控制權(quán)，追求其品牌價(jià)值�！驹敿�(xì)】
《證券時(shí)報(bào)》：“王老吉”這一被評估達(dá)1080億元的品牌，在廣藥集團(tuán)手中是否真的能像它的評估值那樣值錢？
王老吉熱銷，加多寶功不可沒。2007年，記者在北京看到王老吉做宣傳，很懷疑這種售價(jià)不菲的南方飲品在北方是否能打開市場，但時(shí)至今日，一罐火紅的王老吉，已經(jīng)成為熱氣騰騰的火鍋旁的標(biāo)準(zhǔn)配置�！ �
品牌需要持續(xù)經(jīng)營才可保持美譽(yù)度，可口可樂每年都要在品牌宣傳上投入巨資。對快消品而言，持續(xù)投入必不可少，這會增加廣藥集團(tuán)的經(jīng)營壓力。而另一方面，筆者認(rèn)為廣藥集團(tuán)在品牌經(jīng)營上的做法并不專業(yè)。據(jù)報(bào)道，4月份王老吉藥業(yè)的兒童藥已經(jīng)換上了王老吉的牌子，“金罐王老吉”絞股藍(lán)飲料也開始在全國招商，王老吉新品類綠豆爽、固元粥和龜苓膏均已上市。當(dāng)市場上充斥著同一品牌的各類產(chǎn)品，提起王老吉人們還會首先想到這是一個(gè)涼茶品牌嗎？【詳細(xì)】長沙商標(biāo)注冊
CCTV《今日觀察》：王老吉之爭誰更上火？專家稱結(jié)果可能是雙贏也可能雙輸。這么多年來，加多寶對官司本身的前途其實(shí)一直不看好，他一直在強(qiáng)化加多寶三個(gè)字，而不是王老吉三個(gè)字。就這個(gè)來講，也許我們看到這么一個(gè)新興的、只有十多年的市場，可能不是說我們失去了一個(gè)王老吉，而是多了一個(gè)加多寶，當(dāng)然這是最好的。還有一種可能性就是，由于互相之間的爭斗，吵得不可開交，然后由于雙方的力量得到了一些分解，到最后，涼茶這樣一種全國性的產(chǎn)品，因?yàn)樗緛砭褪且粋�(gè)地方性的產(chǎn)品，那么是不是最后又會回到一個(gè)地方性的產(chǎn)品？整個(gè)的這個(gè)市場失去了，最后變成一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)果，這種可能也是存在的�！驹敿�(xì)】
結(jié)語：
王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)改變了涼茶市場一家獨(dú)大的局面，我們希望這一事件將更利于把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。關(guān)于商標(biāo)爭奪戰(zhàn)誰是誰非的問題最后能有個(gè)圓滿結(jié)果，人們更關(guān)注中國涼茶市場的未來，希望經(jīng)此事件后，中國涼茶品牌不是后退而是能走向國際。（信息編輯：湖南商標(biāo)注冊）
