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本文來(lái)源：建材周刊 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊(cè)最新報(bào)道：衛(wèi)浴企業(yè)：借力明星 助推品牌形象新騰飛。簽約明星作為品牌形象代言人在衛(wèi)浴行業(yè)已不再是新鮮事，這股風(fēng)潮在近年更是越來(lái)越猛，明星代言已成為許多衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象升級(jí)的首選渠道。2012年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，眾多企業(yè)積極應(yīng)對(duì)
簽約明星作為品牌形象代言人在衛(wèi)浴行業(yè)已不再是新鮮事，這股風(fēng)潮在近年更是越來(lái)越猛，明星代言已成為許多衛(wèi)浴企業(yè)品牌形象升級(jí)的首選渠道。2012年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)給陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，眾多企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，絞盡腦汁思考破冰之道。俗話說(shuō)，危機(jī)中方顯英雄本色，當(dāng)有些企業(yè)還在低迷的形勢(shì)中躊躇不前之時(shí)，一些企業(yè)抓住機(jī)遇調(diào)整推廣策略，重塑品牌形象，其中部分企業(yè)借助明星的影響力，升級(jí)品牌形象，為企業(yè)發(fā)展注射“強(qiáng)心劑”。
簽約娛樂(lè)明星
提及明星代言，各個(gè)行業(yè)都在沿用此種營(yíng)銷方式，明星代言不僅可以影響目標(biāo)群體的購(gòu)買選擇和準(zhǔn)確反映企業(yè)產(chǎn)品或品牌的市場(chǎng)定位，還能通過(guò)其獨(dú)特的個(gè)人魅力和影響力導(dǎo)致目標(biāo)群體產(chǎn)生模仿、從眾的行為，進(jìn)而影響目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品和品牌的選擇。因此，明星代言作為一種較為理想的營(yíng)銷宣傳方式，能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
衛(wèi)浴企業(yè)聘請(qǐng)品牌代言人似乎正成為現(xiàn)今企業(yè)廣為熱衷的一種品牌傳播手段。目前國(guó)內(nèi)只要擁有一定實(shí)力和優(yōu)勢(shì)的廠家，都會(huì)想邀請(qǐng)一些社會(huì)大眾明星作為品牌的代言人，借助品牌代言人的力量來(lái)帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，從而提升品牌的“含金量”。
木立方衛(wèi)浴近期簽約香港著名明星吳孟達(dá)為其品牌形象代言人。木立方衛(wèi)浴經(jīng)過(guò)4年多的沉淀，產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)和品牌底蘊(yùn)都已經(jīng)比較好，在硬件上具備了打造品牌的條件，而且目前正在加速品牌建設(shè)。吳孟達(dá)成功演繹過(guò)無(wú)數(shù)角色，笑星的形象深入人心，消費(fèi)者對(duì)他的形象非常認(rèn)可�！按舜螖y手吳孟達(dá)，不僅增強(qiáng)了經(jīng)銷商的信心，而且加速了木立方的品牌建設(shè)步伐”木立方衛(wèi)浴總經(jīng)理丁偉向筆者透露。
而新泰和衛(wèi)浴簽約中國(guó)第一裸模干露露則起了眾多的爭(zhēng)議。據(jù)悉，干露露將出現(xiàn)在今年的上海國(guó)際廚衛(wèi)展，并在新泰和今年主推的浴缸上面泡澡，并且連泡兩天。此外下午等時(shí)間會(huì)安排美人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行游戲互動(dòng)，邀請(qǐng)嘉賓上臺(tái)與“女神”近距離接觸，還可現(xiàn)場(chǎng)游戲競(jìng)技夾氣球�？梢灶A(yù)測(cè)，屆時(shí)新泰和衛(wèi)浴展位現(xiàn)場(chǎng)絕對(duì)人滿為患。面對(duì)眾多關(guān)于干露露形象的爭(zhēng)議，新泰和衛(wèi)浴國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理彭四龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)曾表示，干露露代言衛(wèi)浴品牌是第一個(gè)，希望在這方面進(jìn)行嘗試，“只看大明星就沒(méi)有了新意。請(qǐng)個(gè)新手試一試雖然說(shuō)有很多不確定因素，不過(guò)我們可以把她捧起來(lái)，我們企業(yè)有足夠的實(shí)力把她捧起來(lái)，同樣相信我們的合作會(huì)是雙贏的結(jié)果�！�
攜手體育明星
湖南商標(biāo)注冊(cè)報(bào)道體育營(yíng)銷就是以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，體育營(yíng)銷以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)曾試水體育營(yíng)銷，而今年適逢倫敦奧運(yùn)會(huì)，四年一度的體育盛事為企業(yè)提供了良好的契機(jī)，如何通過(guò)本次奧運(yùn)會(huì)打好體育營(yíng)銷的牌，有些企業(yè)籌劃已久。益高衛(wèi)浴與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作成為業(yè)內(nèi)成功體育營(yíng)銷的典范。據(jù)悉，2011年12月29日下午，益高衛(wèi)浴“2012年?duì)I銷戰(zhàn)略報(bào)告會(huì)暨攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)”在佛山三水金太陽(yáng)酒店舉行，益高衛(wèi)浴的體育營(yíng)銷之路由此拉開(kāi)序幕。此后，益高衛(wèi)浴相繼開(kāi)展一系列的體育營(yíng)銷活動(dòng)，引起熱烈的反響。作為陶衛(wèi)行業(yè)國(guó)家游泳隊(duì)唯一一家戰(zhàn)略合作企業(yè)，體育營(yíng)銷將助推益高衛(wèi)浴實(shí)現(xiàn)品牌新的騰飛。
奧運(yùn)冠軍楊威將在上海廚衛(wèi)展期間出席富蘭克衛(wèi)浴新品發(fā)布會(huì)的消息引起熱烈的關(guān)注。富蘭克衛(wèi)浴市場(chǎng)部經(jīng)理邱海表示，奧運(yùn)金牌得主楊威正代表著富蘭克的冠軍品牌，本次邀請(qǐng)楊威出席富蘭克的新品發(fā)布，也是希望引起更多的關(guān)注，同時(shí)讓參觀者感受富蘭克的“金牌”品質(zhì)。富蘭克衛(wèi)浴與楊威的合作是對(duì)體育營(yíng)銷的嘗試，之后也會(huì)考慮如何更好將這種營(yíng)銷模式延續(xù)，以及通過(guò)多元化的推廣方式鑄造品牌新輝煌。
結(jié)語(yǔ)
明星效應(yīng)能在短時(shí)間內(nèi)為品牌的傳播起到巨大的推動(dòng)作用，但明星代言并不是企業(yè)制勝終端的法寶，關(guān)鍵還是在于企業(yè)的產(chǎn)品能否在消費(fèi)者心中獲得認(rèn)可，企業(yè)更多地是要在產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)上下工夫。
時(shí)下，各行各業(yè)的大小企業(yè)都青睞“明星代言”這一品牌推廣模式，消費(fèi)者面對(duì)鋪天蓋地的“明星們”，難免產(chǎn)生審美疲勞，因此企業(yè)應(yīng)該理性的看待明星代言，切勿盲目的跟風(fēng)。企業(yè)在選擇明星代言時(shí)應(yīng)該注意一下幾點(diǎn)：第一是明星代言并不是一勞永逸，企業(yè)應(yīng)該在品牌推廣上不斷升級(jí)，才能讓品牌形象永葆活力。第二，代言人的形象應(yīng)該與品牌傳達(dá)的理念相吻合，唯有相輔相成才能實(shí)現(xiàn)共贏。第三不可忽視的是，“明星”也是一把雙刃劍，在明星遭遇信譽(yù)危機(jī)時(shí)，其所代言的品牌難免受波及，企業(yè)要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。湖南商標(biāo)注冊(cè)
