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本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 本文作者：sh-bise.com 發(fā)布時間:2022-05-25
湖南商標(biāo)注冊被譽(yù)為“法國茅臺(600519,股吧)”的五大名莊之一瑪歌酒莊（Chateau Margaux）正加速布局中國。4月底，瑪歌酒莊總經(jīng)理奔大葉（Paul Pontallier）一行前來中國市場考察，希望進(jìn)一步加強(qiáng)瑪歌與中國重要經(jīng)銷商的合作，以便更好地開拓中國市場。
記者從有關(guān)渠道獲悉，奔大葉此次還專門造訪全國最大的酒類連鎖機(jī)構(gòu)華致酒行，推動與華致酒行的戰(zhàn)略性合作，其中包括增加對華致酒行在瑪歌正副牌的配額，也可能嘗試以新的方式布局中國市場，即推行“小牌酒”戰(zhàn)略合作。早在去年，瑪歌可能推出“小牌酒”的消息就已經(jīng)見諸報端。
“小牌酒”即相對于正牌和副牌而言，在名莊酒當(dāng)中位列第二個檔次的酒，但酒質(zhì)總體來說也是很優(yōu)秀。
同為法國“五大名莊”的瑪歌，在中國市場的名聲遠(yuǎn)不及拉菲（Chateau Lafite），這與其在法國的實(shí)際地位嚴(yán)重不符。實(shí)際上，瑪歌有點(diǎn)像法國的“茅臺”，而拉菲則類似“五糧液(000858,股吧)”�！斑@個比喻很形象，可以從瑪歌和拉菲，茅臺和五糧液身上找得到一定的類似性�！敝咸丫菩袠I(yè)人士周建峰表示，拉菲在產(chǎn)品系列的豐富程度上的確與五糧液很相似。
據(jù)了解，在拉菲的整個產(chǎn)品系列中分為3個層級：拉菲正牌及副牌、小拉菲（多哈米隆）、第三個層次為一些大批量的工業(yè)化產(chǎn)品（如拉菲傳奇、拉菲城堡等）。然而，瑪歌的整個產(chǎn)品系列中只有傳統(tǒng)的正牌，以及紅亭和白亭的副牌酒。
奔大葉在接受記者采訪時也坦承，其“每年產(chǎn)量為14萬瓶左右，這其中還包括1萬多瓶干白葡萄酒”。而其競爭對手拉菲年產(chǎn)量約是24萬瓶。相對于拉菲在中國市場的炒作和泛濫，瑪歌則是相對低調(diào)。
也正是因?yàn)槠洚a(chǎn)量有限，在中國市場未進(jìn)行大規(guī)模的營銷推廣，造成了知名度遠(yuǎn)低于拉菲的局面。
“雖然在一年半以前，中國已經(jīng)成為了瑪歌全球最大的市場，但中國市場仍然存在巨大的成長空間�！北即笕~表示。湖南商標(biāo)注冊
